润喉糖是以食糖和淀粉糖、甜味剂等为主要原料，辅以一种或多种植物基原料，添加或不添加其他辅料与食品添加剂，经加工制成的一类口感清润的糖果制品。2017年至2025年间，我国居民健康素养水平从14.2%提升至33.7%，八年间实现翻倍增长，凸显出大众健康意识的显著增强。消费行为也随之转变，功能性、天然属性的产品愈发受到青睐。在此背景下，本草润喉糖凭借清咽护嗓的草本配方，精准契合了消费者从单纯解馋向日常健康养护升级的需求，为品类增长提供了清晰的市场切入点。

根据中金企信发布的《中国润喉糖市场规模情况分析报告》显示，随着国民健康理念持续深化，健康属性突出的休闲食品愈发受到市场青睐，润喉糖行业也借此保持平稳向好的发展态势。作为功能性糖果的代表品类，润喉糖兼具清润口感与咽喉养护功能，双重特性推动消费群体持续拓宽，市场需求稳步攀升。数据显示，2025年中国润喉糖市场规模达162亿元，同比增长3.85%。

数据整理：中金企信国际咨询

当前润喉糖市场呈现多元竞争、定位分明的差异化格局。深耕本土市场的老牌国货凭借中医药底蕴与品牌积淀稳扎稳打；国际品牌则聚焦配方创新与消费场景布局，持续拓展增量空间；国内企业亦积极挖掘细分需求，以功效为核心打造特色产品。整体来看，行业呈现出传统与创新并驱、功能性与场景化需求双轮驱动的竞争态势。

行业完成从应急舒缓向日常咽喉养护转型，药食同源本草配方成为研发主线，罗汉果、枇杷、化橘红等天然原料持续替代化学薄荷醇，无糖、零添加软糖化、咀嚼化剂型快速放量，适配主播、教师、中老年等细分人群定制配方。监管分层规范OTC、蓝帽子、食品三类产品，功效宣称收紧倒逼企业强化原料溯源与第三方功效检测。渠道线上线下融合，药店、便利店、即时零售同步扩容，短视频场景化营销拉动年轻群体增量。市场集中度持续提升，头部药企依托渠道与临床壁垒巩固优势，新锐品牌依靠口感与包装差异化突围。生产端低温萃取、微囊掩味工艺普及，全产业链质控、环保可降解包装成为标配，跨界复合功能（润喉+护免疫、清新口气）打开增量空间，行业告别单一季节需求，走向全年常态化消费。

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