产业发展特点：2019年，在国内外经济下行压力加大的背景下，体育产业发展放缓，市场增量缩减，行业进入调整期。党中央、国务院对体育工作高度重视。习近平总书记强调，体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用。要做大做强体育产业。李克强总理指出，体育健身和体育消费是经济发展到一定阶段自然而然形成的新增长点。当前，我国已进入中等收入国家行列，人民群众在这方面的意愿和需求不断提升，体育健身和体育消费潜力巨大，要把这篇大文章做好。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国体育行业市场全景调研分析及投资可行性研究预测报告》

①产业政策引领发展：产业政策是国家宏观调控的重要手段，是影响产业成长的重要外部性因素。国务院体育产业46号文件对国家体育产业的发展做出了具体的要求后，国务院办公厅、国家体育总局及相关部门针对体育产业专业领域出台了诸多符合市场规律、契合产业发展进程的指导意见，对体育产业的发展起到了全局性的引领作用。随着各地政府职能在体育产业领域中的转变，市场的决定作用将逐渐凸显，整体环境不断得到改善。

②体文旅商融合发展：随着公众对服务业消费需求日益增长，以及人工智能、虚拟现实等数字技术的快速发展，消费新业态、新场景、新模式的不断创新，形成了运动健身、旅游观光、文化娱乐、商务会展“四位一体”的发展格局。

未来体育的发展将以产业牵引源为引领，吸聚关联业态集中布局，通过与体育经济关联最强的旅游业、餐饮业、文创产业、商业的发展，增强体育产品的植入，带动体育与多产业的全面融合。

③体育为疫情防控增加正能量：在新冠疫情下，众多国内外赛事都延期举办或者停办，健身休闲、体育培训、体育场馆服务等都受到较大冲击，体育用品制造业也受到了不同程度的影响。此次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健康意识，更激起了人们对强身健体的愿望和需求，充分认识到加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性，体育消费需求将会催生出新动能。同时，各地政府在疫情防控期间积极创新支持政策，包括加大政府采购力度，利用体育产业引导资金，安排专项帮扶资金。疫情将进一步加深数字和实体体育产业的融合，促进企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态，助力体育产业提质升级。

④体育消费观念转变：当前，我国体育消费者对体育产品的关注点，已从过去“物美价廉”的体育产品转向能满足美好生活需要的观赏型、功能型、体验型的产品和高品质服务。在高质量发展背景下，居民体育消费习惯、消费结构也随之发生改变，体育产品质量、体育服务质量、体育消费环境质量等更为消费者看重。从发达国家的发展经验来看，当人均GDP超过5000美元时，体育消费开始迅速增长，当人均GDP达到8000美元时，体育消费将加速发展。随着人们收入水平的不断提升，未来我国的体育消费占比将继续增加，体育消费行为将成为我国居民生活的常态化生活方式之一。

⑤产业分化逐渐形成：利好政策如同杠杆，撬动了资源与资本，中小微体育企业的数量逐渐攀升，也涌现出多家体育上市企业。随着体育产业开始从金融导向转为实业导向，各个产业链条逐步成型，这一结构的调整是对企业商业模式、运营管理、真实价值的考验，也促使体育产业快速分化。各体育产业主体应利用好市场倒逼作用，把握市场规律和走向，构建起自身的核心竞争力。

⑥转型与创新对体育发展至关重要：我国消费者的消费需求与消费习惯正在发生巨大的变化，以智能化、大数据、互联网为代表的新技术成为助推产业结构升级的驱动力量。近年来，体育场馆、体育赛事、体育用品、体育服务等软硬件方面在数量和质量上不断得到提升，而随着新技术发展的全面加速，传统体育产业压力倍增，体育产业如何创新是当下各体育经营主体急需解决的重要课题。

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行业政策现状：自2014年以来，先后出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）、《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育产业发展”十三五”规划》、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等多项国家级政策，助力体育产业振兴，多个省市政府也相应发布了实施意见并贯彻落实。

2019年9月，国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国发〔2019〕43号），在新形势下，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。在政策的鼓励支持下，带动了各类康体 运动业态和城市体育经济的升级发展，城市综合体所涵盖的业态，已经从购物、餐饮、文化、休闲等一体化服务发展到包括足球、篮球、冰雪、网球、健身、体育教育培训等各类体育项目在内的城市体育服务综合体。

紧跟着国家“十三五”规划的步伐，在国发46号文总方针的指引下，体育产业政策利好持续释放，多项政策进入实施落地阶段，体育产业呈现多板块、多运动项目、多产业融合发展的新局面，并与旅游、健康、文化、养老、教育一起成为“六大幸福产业”，成为中国服务业增长的新动力。

①女足俱乐部领域：产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目，足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛事及团体商业价值排名中均位于前列。2016年4月，国家发展改革委发布《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，将足球战略定位为“全民健身的重要事业、国民经济的重要产业、体育强国的重要基石、民族精神的重要载体”。2016年8月，国家体育总局印发《竞技体育“十三五”规划》，也提出要以足球改革为龙头，加强对足、篮、排三大球等运动项目的研究和重点扶持。足球产业的市场趋势与政策支持，给具备足球产业链上游IP资源与专业运营实力的公司带来了巨大的发展契机。

②冰雪运动领域：2016年，国家体育总局发布了《竞技体育“十三五”规划》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，明确大力推动冰雪运动开展，扩大我国冬季项目发展规模与布局，推进“冰雪运动南展西扩”战略，将带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业迎来快速发展期。在国家政策支持下，为把握2022年北京冬季奥运会背景下中国冰雪运动推广与发展的良好契机。

产业市场规模：根据《2020年全民健身行为和消费研究报告》资料：疫情居家期间，体育运动者锻炼热情较高，保持运动者比例为93%。在锻炼方式方面，则更显出多样性：58%的锻炼者做自己熟悉的基本运动，运动类App的使用占48%，视频网站上运动视频的使用比例为37%，29%的锻炼者购买了健身设备，新兴的教练直播运动形式的使用比例也达到了20%。

2014-2030年中国体育产业市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

根据中金企信统计数：2014年体育产业市场总规模1.4万亿元，2018年增至2.7万亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业“十三五”规划，2020年体育产业总规模超过了3万亿元，预计到2030年将达到5.3万亿元。

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未来，随着都市人生活方式的转变，体育产业的重心也在逐渐从体育制造业转向体育服务业，跨界融合增强了体育的娱乐性和社交功能。但专家表示：在体育消费下沉的大趋势下，体育产业发展还是有赖于体育制造业，真正的体育产业基本都属于文化创意产业，中国的体育产业目前含金量还不高，创新程度较低。