报告发布方：中金企信国际咨询

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2025年情况与疫情刚结束的前两年情况不同，全国各地消费补贴政策频频出台，出入境游也逐渐恢复正常，旅游市场也迎来了全面复苏。根据文旅部发布的国内居民出游抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。前三季度，国内居民出游人次49.98亿（超越2019年的45.97亿），同比增长18.0%；国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。旅游市场从此前的补偿性增长逐渐过渡到常态化增长，但出游人次增速快于花费增速，说明出行热情持续提升的同时，出行消费也更加理性。对比2018年至2024年的国内出游人次及居民出游总花费，可以发现2024年尽管相较于疫情期间已经得到极大的提升和恢复，但无论是出游人次还是总花费都还没有回到2019年的水平。

数据整理：中金企信国际咨询

对比全年三个重要节日（春节、五一、国庆黄金周）的出游人次及总花费，可以发现2024年及2025年出游人次和总花费基本都超过2019年，但是全年的出游人次和总花费并不及2019年。我们认为此现象表明，居民的出游热情和需求高涨，且将出游需求都留存到了重要节日集中释放，使得旺季更旺。

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从航空数据上来看，2025年10月国内航线客运量同比增长4.4%，达到6084.5万人次，国际航线客运量同比增长20.4%，达到699万人次，且均超过2019年同期水平；10月客座率87.4%，同比提升2.2pp（2019年10月为83.1%）。需求快速增长的同时，机票价格也趋于合理化，尤其是节假日机票临期“跳水”的现象显著减少。根据航班管家数据，9月16日监测到的国庆期间的国内经济舱平均票价为896元，同比微增0.5%，9月25日监测到的平均票价为819元，同比上涨9.1%。9月28日监测到国庆假期的国内经济舱平均票价为804元，同比上涨9.2%。虽然整体机票定价是在逐渐下降，但远不到“跳水”的程度，且整体票价高于2024年同期。这是由于以往是采取假期前定下高票价，临近假期发现需求未跟上而降价抢客源，今年大部分航司在假期前定价不高，根据上座情况进行动态调整。

根据中国旅游研究院数据，在疫情三年低迷期过后，国内旅游引来快速反弹，即便消费相对疲软，仍逐渐回到疫情前的正常增长轨道，预计2027年国内旅游花费将达到1.038万亿美元，2025-2027年CAGR为7%。

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免签范围扩大，驱动入境游爆发：2025年1-8月免签入境外国人占比达62.1%，数量同比增长52.1%。2025年1-10月国际日均航班量恢复至2019年的88%，其中10月单月恢复至90%。东亚（日韩）和东南亚航线占比约75%，是入境游的主要客源地。上海浦东机场10月免签入境外籍人员超过230万，占入境外国人总量的一半以上，政策对航空客流产生了直接拉动作用。机票价格回归理性，市场良性增长：航司不再通过低价抢客恶性竞争，假期前后机票价格大幅跳水情况减少，消费者不再成为“冤大头”，旅游市场得到良性增长。

旅游出行成为“生活必备”：尽管宏观经济存在一定的波动，消费也相对疲软，但疫情后旅游出行成为一种生活方式，成为工作学习之余的“必备”，根据2025年前三季度数据判断，2025年全年国内旅游出行人次和旅行花费有望超越2019年的水平。商旅需求进一步爆发：9月以来商务旅客规模与占比显著提升，淡季公商务航线（如京沪线）实现高客座率（达90%），表明商务出行需求开始进一步爆发，带动行业增长。春运即将到来，旅游市场有望进一步火热：随着2026年元旦及春节的到来，旅游市场有望继续保持前三季度的增长态势，行业盈利能力有望进一步改善。

第1章 旅游行业发展概况

1.1 旅游行业市场综述及趋势

1.1.1 行业市场发展综述

1.1.2 行业市场发展趋势

1.2 旅游行业主要竞争企业发展概述

第2章 旅游行业市场环境分析

2.1 行业政策环境分析

2.1.1 行业相关政策动向

2.1.2 旅游行业发展规划

2.2 行业经济环境分析

2.2.1 国家宏观经济环境分析

2.2.2 行业宏观经济环境分析

2.3 行业社会需求环境分析

2.3.1 行业需求特征分析

2.3.2 行业需求趋势分析

2.4 行业产品技术环境分析

2.4.1 行业技术水平发展现状

2.4.2 行业技术水平发展趋势

第3章 2020-2025年中国旅游行业经营情况分析

3.1 旅游行业发展概况分析

3.1.1 行业发展历程回顾

3.1.2 行业发展特点分析

3.2 旅游行业供给态势分析

3.2.1 旅游行业企业数量分析

3.2.2 旅游行业企业所有制结构分析

3.2.3 旅游行业企业注册资本情况

3.2.4 旅游行业企业区域分布情况

3.3 旅游行业消费态势分析

3.3.1 中国旅游行业消费情况

3.3.2 中国旅游行业消费区域分布

3.4 旅游行业消费价格水平分析

第4章 中国旅游行业市场竞争格局分析

4.1 中国旅游行业历史竞争格局概况

4.1.1 旅游行业集中度分析

4.1.2 旅游行业竞争程度分析

4.2 中国旅游行业竞争分析

4.2.1 旅游行业竞争概况

4.2.2 中国旅游产业集群分析

4.2.3 中外旅游企业竞争力比较

4.2.4 旅游行业品牌竞争分析

4.3 中国旅游行业市场竞争格局分析

4.3.1 2020-2025年国内外旅游竞争分析

4.3.2 2020-2025年我国旅游市场竞争分析

4.3.3 2020-2025年品牌竞争情况分析

第5章 中国旅游行业上游产业剖析

5.1 上游产业发展现状

5.1.2 上游产业发展趋势

5.1.3 上游产业对旅游行业影响分析

第6章 中国旅游行业下游市场剖析

6.1 下游领域发展概况

6.2 下游领域发展趋势

6.3 下游市场对旅游行业影响分析

第7章 中金企信国际咨询中国旅游行业区域细分市场调研

7.1 行业总体区域结构特征及变化

7.1.1 行业区域结构总体特征

7.1.2 行业区域集中度分析

7.1.3 行业区域分布特点分析

7.1.4 行业规模指标区域分布分析

7.1.5 行业效益指标区域分布分析

7.1.6 行业企业数的区域分布分析

7.2 旅游区域市场分析

7.2.1 东北地区旅游市场分析

7.2.2 华北地区旅游市场分析

7.2.3 华东地区旅游市场分析

7.2.4 华南地区旅游市场分析

7.2.5 华中地区旅游市场分析

7.2.6 西南地区旅游市场分析

7.2.6 西北地区旅游市场分析

7.3 2020-2025年旅游市场容量研究分析

7.3.1 2020-2025年中国旅游市场容量分析

7.3.2 2020-2025年不同企业旅游市场占有率分析

7.3.3 2020-2025年不同地区旅游市场容量分析

第8章 2020-2025年中国旅游行业重点企业经营情况分析

8.1 公司1

8.1.1 企业简介

8.1.2 企业经营状况

8.1.3 企业竞争力分析

8.1.4 产品/服务特色

8.2 公司2

8.2.1 企业简介

8.2.2 企业经营状况

8.2.3 企业竞争力分析

8.2.4 产品/服务特色

8.3 公司3

8.3.1 企业简介

8.3.2 企业经营状况

8.3.3 企业竞争力分析

8.3.4 产品/服务特色

8.4 公司4

8.4.1 企业简介

8.4.2 企业经营状况

8.4.3 企业竞争力分析

8.4.4 产品/服务特色

8.5 公司5

8.4.1 企业简介

8.4.2 企业经营状况

8.4.3 企业竞争力分析

8.5.4 产品/服务特色

第9章 2026-2032年中国旅游行业前景调研中金企信国际咨询

9.1 旅游行业投资现状分析

9.1.1 旅游行业投资规模分析

9.1.2 旅游行业投资资金来源构成

9.1.3 旅游行业投资主体构成分析

9.2 旅游行业投资特性分析

9.2.1 旅游行业进入壁垒分析

9.2.2 旅游行业盈利模式分析

9.2.3 旅游行业盈利因素分析

9.3 旅游行业投资机会分析

9.4 旅游行业投资前景分析

9.4.1 行业政策风险

9.4.2 宏观经济风险

9.4.3 市场竞争风险

9.4.4 关联产业风险

9.4.5 产品结构风险

9.4.6 技术研发风险

9.4.6 其他投资前景

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