一、行业概述

潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。近两年，潮玩已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。

二、市场规模

中国潮玩产业正步入千亿级产业。中金企信数据显示，2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。中国潮玩市场中，盲盒占比约28%，是最大的细分市场，组装玩具和拼接套装占比23%，手办占比16%，玩偶占比10%，艺术玩具占比9%，其他占14%。

数据整理：中金企信国际咨询

全球潮玩市场规模预计从2022年的253亿美元增至2028年的647亿美元，复合年增长率达16.9%。中国市场表现尤为突出，2024年规模突破763亿元，2026年迈入千亿门槛，增速远超全球水平。这一增长由Z世代消费升级（追求悦己、社交与精神共鸣）与IP商业化成熟（迪士尼、漫威等经典IP授权玩具占欧美市场31.1%）共同驱动。

东南亚、中东等地区凭借人口红利与消费潜力崛起，泡泡玛特等头部企业已将东南亚列为出海重点，其市场增速显著高于成熟市场。日本、韩国依托动漫产业底蕴，持续保持两位数增长，人均消费贡献是中国的5倍，为中国企业提供IP孵化与产业链升级参考。

三、竞争格局

潮玩行业持续升温，企业注册量呈井喷式增长。数据显示，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。从历年企业注册情况来看，自2021年我国潮玩相关企业注册量呈明显上升态势，2024年新增注册企业达8543家，同比增幅达30.3%，行业扩张态势显著。

中国潮玩市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊，2024年市场占比5.7%，排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司，2024年市场占比均为1.2%。

四、发展趋势

1、IP生态：从单一授权到全产业链运营

IP孵化多元化：除传统动漫、影视IP外，设计师原创IP（如KAWS、空山基）与跨界联名IP（如中联重科×森宝积木的工程机械系列）成为新热点。头部企业通过签约艺术家、举办潮玩展会（如STS上海潮流玩具展）构建IP矩阵。

产业链深度延伸：IP授权从玩具向服饰、主题乐园（泡泡玛特国内首个沉浸式乐园、乐高上海度假区2025年开园）、影视游戏（如《英雄联盟》手办衍生动画）渗透，形成“内容创作—产品开发—场景体验”的闭环生态。

文化赋能与破圈效应：中国企业正挖掘本土文化IP，如东莞茶山以大熊猫、生肖形象开发国潮玩具，结合“太空吉祥龙”等事件营销推动文化出海，既满足年轻群体对文化认同的需求，也打破“潮玩=舶来品”的刻板认知。

2、技术驱动：从功能创新到体验革命

制造技术升级：3D打印技术推动个性化定制成为可能，如乐高的BuildaMinifigure、Funko的Pop!Yourself项目，消费者可通过自拍生成专属玩偶，线下门店销售额占比达20%。AR/VR技术则提升交互体验，例如虚拟试玩、场景化展示。

智能玩具崛起：AI技术与潮玩结合催生情感陪伴型产品，如东莞茶山与北科瑞声合作开发的AI毛绒玩具，集成语音交互、健康监测等功能，推动传统制造业向“智造”转型。区块链技术应用于NFT数字藏品，实现虚拟潮玩确权与交易，拓展收藏边界。

数字化营销变革：直播电商（如抖音潮玩专场）、社群运营（如潮玩族App交易社区）与私域流量（微信小程序抽盒机）成为主流销售渠道，精准触达核心消费群体。

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