谷子经济，又称“Goods Economy”，是以动漫、游戏、影视、文学等文化IP为核心，通过衍生品开发、授权运营、线下体验等多元形式实现商业价值变现的经济形态。其核心在于将虚拟文化内容转化为实体商品或服务，满足消费者对IP的情感共鸣与收藏需求。随着Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力军，谷子经济已从亚文化圈层突破，成长为千亿级市场，并呈现出“IP为王、体验驱动、社群裂变”的典型特征。

2019-2024年，中国谷子经济市场规模年均复合增长率达28.7%，2024年突破2200亿元。其中，动漫IP衍生品占比超45%，游戏IP衍生品紧随其后（32%），虚拟偶像与国潮IP成为增量主力。线上渠道（电商平台、私域社群）销售额占比从2022年的58%提升至2024年的67%，线下主题展、快闪店则成为IP曝光与用户触达的核心场景。

Z世代用户贡献了谷子经济65%的消费额，其消费动机从“功能需求”转向“情感共鸣”与“社交货币”。2024年调研数据显示，72%的用户将谷子视为“IP信仰的实体化承载”，68%的消费行为受社群推荐驱动。此外，女性用户占比从2022年的54%增至2024年的61%，推动“美妆+谷子”“时尚穿搭+谷子”等跨界融合模式兴起。

本研究咨询报告由中金企信咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及谷子经济专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国谷子经济的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对谷子经济业务的发展进行详尽深入的分析，并根据谷子经济行业的政策经济发展环境对谷子经济行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对谷子经济行业的研究观点，以供投资决策者参考。

1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、国产化率（认证&报告）、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

2）专精特新“小巨人”&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。

3）项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构（符合发改委印发项目可行性研究报告编制要求）-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。

4）中金企信国际咨询定制服务-依托自建数据库、专业自建调研团队及官方&各领域专家顾问、国内外官方及三方数据渠道资源等为各领域客户提供专属定制类全套解决方案。

报告目录：

第一章 行业研究背景

第一节 研究背景与意义

一、谷子经济在文化消费中的战略地位

二、2019-2024年行业政策与市场环境演变

三、2025-2031年技术革新对产业链的重塑

第二节 研究范围与方法论

一、数据来源与调研维度

1、动漫游戏ip衍生品交易数据

2、线下展会与线上电商销售监测

3、用户社群行为大数据分析

二、研究框架与技术路线

第三节 报告结构与创新点

一、章节逻辑与核心价值链条

二、2019-2031年时间轴分析模型

三、ip运营与粉丝经济研究视角

第二章 2019-2024年中国谷子经济发展回顾

第一节 市场规模与增长轨迹

一、2019-2024年行业总规模及复合增长率

二、细分品类（徽章/手办/周边服饰）占比变化

三、客单价与复购率演变趋势

第二节 用户行为特征深度解析

一、z世代用户消费偏好研究

二、ip忠诚度与谷子收藏行为关联

三、线上线下消费场景融合趋势

第三节 技术驱动下的产业变革

一、3d打印在原型制作中的应用突破

二、ar技术赋能虚拟谷子体验

三、区块链技术实现ip版权保护

第三章 2025-2031年中国谷子经济宏观环境分析

第一节 政策法规演进趋势

一、文化衍生品市场监管政策完善

二、知识产权保护力度加强

三、跨境电商税收政策影响

第二节 经济环境与消费升级

一、二次元文化消费占比提升

二、国潮ip崛起与本土化创新

三、z世代可支配收入增长拉动

第三节 社会文化变迁影响

一、亚文化圈层商业化加速

二、社交媒体传播效应放大

三、情感消费与悦己经济盛行

第四章 用户需求与行为趋势预测（2025-2031）

第一节 用户画像精细化演变

一、00后新生代收藏偏好前瞻

二、女性用户消费力持续释放

三、银发群体入场带来新机遇

第二节 消费习惯变迁路径

一、从实物谷子到数字藏品迁移

二、社群拼团与共享收藏模式兴起

三、定制化与个性化需求增长

第三节 ip偏好深度洞察

一、国产原创ip市场份额提升

二、经典ip复刻与再创作趋势

三、跨次元ip联动效应增强

第五章 核心技术演进与产业赋能

第一节 智能制造技术突破

一、柔性生产线与小批量定制

二、环保材料应用与工艺创新

三、智能仓储与物流优化

第二节 数字技术融合应用

一、元宇宙展会与虚拟谷子交易

二、nft技术赋能数字谷子确权

三、ai生成艺术在谷子设计中的应用

第三节 体验经济升级路径

一、沉浸式主题展览创新

二、ip主题乐园与实体店融合

三、谷子文化衍生服务拓展

第六章 细分市场深度解析与预测

第一节 动漫ip衍生品市场

一、日漫ip与国漫ip竞争格局

二、剧场版动画带动短期销售高峰

三、长线运营ip价值持续释放

第二节 游戏ip衍生品市场

一、手游ip快速商业化路径

二、主机游戏ip高端化定位

三、电竞ip周边市场拓展

第三节 虚拟偶像谷子市场

一、虚拟主播ip衍生品开发

二、ai虚拟偶像周边潜力

三、跨平台虚拟偶像联动效应

第四节 企业联名定制市场

一、快消品牌与ip联名策略

二、高端品牌限量款谷子打造

三、b2b定制服务模式创新

第七章 区域市场差异化发展格局

第一节 一线城市：消费前沿与创新中心

一、高端谷子与限量款首发阵地

二、主题展会与文化活动密集区

三、国际ip引入与本土化改造

第二节 新一线城市：消费升级与产业集聚

一、区域性谷子交易中心崛起

二、动漫游戏产业基地布局

三、政企合作推动产业链完善

第三节 县域及农村市场：渗透率提升与渠道下沉

一、电商渠道助力谷子触达

二、本地化ip开发与地方文化结合

三、小镇青年消费潜力释放

第八章 竞争格局与企业战略图谱

第一节 头部企业竞争策略演进

一、奥飞娱乐股份有限公司：全产业链布局

二、美盛文化创意股份有限公司：ip运营与衍生品开发

三、上海幻电科技有限公司（哔哩哔哩）：电商平台与社区联动

第二节 垂直领域黑马企业崛起

一、北京泡泡玛特文化创意有限公司：潮玩谷子融合

二、杭州玄机科技股份有限公司：3d动画ip衍生

三、广州天闻角川动漫有限公司：轻小说ip周边开发

第三节 跨界玩家入局路径分析

一、电商平台：谷子频道与主题营销

二、传统零售：主题店与体验区改造

三、文化机构：博物馆ip授权开发

第九章 2025-2031年十大重点企业分析

第一节 奥飞娱乐股份有限公司

一、喜羊羊与灰太狼ip全产业链开发

二、超级飞侠全球化衍生品布局

三、儿童向谷子安全标准制定

第二节 美盛文化创意股份有限公司

一、原创ip孵化与衍生品设计

二、跨境电商渠道拓展

三、vr内容与实体谷子联动

第三节 上海幻电科技有限公司（哔哩哔哩）

一、会员购电商平台运营

二、线下漫展与线上社区协同

三、国创动画ip商业化路径

第四节 北京泡泡玛特文化创意有限公司

一、盲盒机制与谷子销售结合

二、艺术家联名与原创ip打造

三、海外门店扩张策略

第五节 杭州玄机科技股份有限公司

一、秦时明月ip长线运营

二、3d打印技术在手办生产中的应用

三、动漫游戏联动衍生品开发

第六节 广州天闻角川动漫有限公司

一、轻小说ip周边产品线拓展

二、日漫引进与本土化改编

三、线下书店与谷子销售融合

第七节 腾讯科技（深圳）有限公司

一、王者荣耀ip衍生品矩阵

二、阅文集团网文ip视觉化开发

三、qqfamily周边产品系列

第八节 阿里巴巴文化娱乐集团

一、阿里鱼ip授权与衍生品开发

二、淘宝造物节谷子专区运营

三、优酷动漫内容与电商联动

第九节 网易集团

一、阴阳师ip衍生品生态

二、第五人格游戏周边创新

三、云音乐数字谷子探索

第十节 小米科技有限责任公司

一、谷子电商智能推荐系统

二、小米有品平台谷子品类拓展

三、ip联名硬件产品开发

第十章 商业模式创新与盈利路径

第一节 零售模式迭代方向

一、无人零售与谷子机普及

二、订阅制与谷子盲盒创新

三、二手交易与谷子循环经济

第二节 用户运营体系重构

一、会员体系与积分兑换

二、社群运营与koc培育

三、用户生成内容（ugc）激励

第三节 产业融合增值服务

一、ip授权与品牌联名服务

二、主题空间设计与运营

三、谷子文化旅游项目开发

第十一章 行业风险与挑战研判

第一节 政策合规风险应对

一、内容审查与价值观导向

二、未成年人消费限制

三、进口商品备案与质检

第二节 技术变革不确定性

一、ai生成内容对原创冲击

二、数字谷子法律地位争议

三、元宇宙基础设施成熟度不足

第三节 市场竞争加剧风险

一、ip资源争夺白热化

二、同质化竞争与价格战

三、国际品牌本土化挑战

第十二章 2025-2031年发展趋势前瞻

第一节 产业融合加速方向

一、文旅融合：ip主题乐园与景区联动

二、教娱融合：谷子文化进校园

三、医养融合：老年心理慰藉产品开发

第二节 全球化布局路径

一、国产ip出海模式迭代

二、海外并购与本土化运营

三、国际版权交易中心建设

第三节 社会价值创造方向

一、非遗传承与现代谷子结合

二、公益ip衍生品开发

三、绿色谷子与可持续发展

第十三章 投资机会与风险评估

第一节 资本流向与热点领域

一、原创ip孵化与投资

二、智能制造与供应链升级

三、线下体验场馆建设投资

第二节 估值体系重构逻辑

一、ip影响力与粉丝价值量化

二、技术壁垒与专利价值评估

三、生态协同效应溢价模型

第三节 风险防控建议

一、ip授权法律风险规避

二、市场饱和度监测与预警

三、地缘政治风险对冲

第十四章 战略建议与实施路径

第一节 政府层面政策优化

一、文化衍生品产业扶持政策

二、ip交易税收优惠政策

三、行业标准制定与推广

第二节 企业层面能力建设

一、原创ip开发与运营能力

二、智能制造与柔性供应链

三、用户运营与社群管理能力

第三节 行业层面协同发展

一、ip交易平台与信息共享

二、人才联合培养与认证

三、应急协同处置机制建设

第十五章 结论与展望

第一节 研究主要发现

一、2019-2024年发展特征总结

二、2025-2031年趋势性判断

三、行业价值重估逻辑

第二节 未来研究延伸方向

一、脑机接口与情感化谷子交互

二、量子计算对ip运营颠覆

三、太空文化衍生品开发前瞻

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
3、双方按照合同条款约定订购方按合同约定金额汇入我方账户;
4、我方确认订购方款项到账后以邮件与快递形式将材料与国家认可正规发票提供订购方（注：相关细节合同条款中有具体体现）