一、行业相关定义

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，其用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

洗发水种类很多，按作用性能可分为普通冼发水、调理洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。按照产品功效的不同，洗发水产品可分为补水类洗发水、滋润营养类洗发水、修复类洗发水、深层清洁类洗发水及柔顺类洗发水等多个类型。目前，我国洗发水市场中，补水类、滋润营养类和修复类洗发水占据绝大多数市场份额，2023年合计市场规模占比达到近50%。

二、洗发水市场规模

洗发水是人们日常生活中的必需品，在整个洗发护发市场上占据着主导地位。有相关资料显示，2023年我国洗发护发市场规模651亿元，其中洗发水占比最大，达到了67.1%。

洗发用品作为一种生活常用物质，有着悠久的历史。近年来随着生活水平的提高和消费观念的变化，对洗发水需求不断增长，使得市场规模持续增长。数据显示，016-2023年，我国洗发水产品产量从92.3万吨增长至约121.35万吨，需求量从88.75万吨增长到约119.79万吨。到2023年我国洗发水市场规模约为477.96亿元，同比增长5.75%。预计到2025年，我国洗发水市场规模将达到668亿元左右。

数据整理：中金企信国际咨询

三、行业产业链分析

洗发水原料主要包括水、硅油、香精、表面活性剂、植物提取物等。其中表面活性剂是核心成分，肩负着清洁头皮和头发的重任，成本大约占10%~25%。它能够降低水的表面张力，使水更容易渗透到头发和头皮的各个角落，从而有效去除油脂、污垢和头皮屑。常见的表面活性剂有硫酸盐表活和氨基酸表活。

表面活性剂（SAA）是指其分子中至少含有一个对显著极性表面具有亲和性的基团（确保其在大多数情况下的水溶性）和一个对水几乎没有亲和性的非极性基团的化合物。表面活性剂的结构使之具备一系列独特性能，包括润湿或抗粘、乳化或破乳、起泡或消泡以及增溶、分散、洗涤、防腐、抗静电等，从而可以简化工艺、加速生产、降低成本，提高产品质量和使用价值。

虽然我国表面活性剂发展起步较晚，但在国家的支持及相关企业的努力下，市场呈现快速发展，产销量稳步增长。到目前，我国已然成为全球表面活性剂产销大国之一。截止2023年我国表面活性剂产量为470万吨，销量达450万吨。

四、未来发展趋势

绿色化：随着消费者环保意识的增强，洗发水行业正朝着天然化与绿色可持续发展的方向迈进，含有无硅油、植物提取物、氨基酸等成分的洗发水受到广泛欢迎‌。例如2024年无硅油洗发水市场规模达120亿元，同比增长25%。另外有相关分析预测，预计到2030年，含有植物提取物的洗发水市场份额将提升至35%。

与此同时，环保包装和健康安全性也成为消费者选择洗发水的重要考量因素‌。例如，宝洁推出的“海飞丝简”系列，采用100%可回收包装，在2024年销量同比增长40%。因此可见，企业需要优化供应链，采用可降解包装材料，以符合日益严格的环保政策法规。

功能化、个性化：随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，洗发水的需求从基础清洁功能逐渐转向多功能、个性化护理。例如脱发、头皮敏感等问题催生了药用洗发水的需求。全球药用洗发水市场规模预计到2030年将达到78亿美元。中国本土企业如滇虹药业、华润三九等正在加速布局该领域，未来药用洗发水市场将迎来爆发式增长。

与此同时，人工智能(AI)与大数据技术的应用也将推动洗发水行业向个性化方向发展。通过智能头皮检测生成个性化配方，或利用虚拟试用技术提升购物体验，将成为未来洗发水产品创新的重要方向。此外，微生态头皮护理、基因检测护发等新兴技术也有望成为行业突破点。

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