中金企信国际咨询项目可行性报告专业编制机构，截止2025年已累计完成项目可行性、商业计划书、产业规划、投资价值评估、投资风险评估等项目课题5W+成功案例，覆盖全行业，涉及政府、企业、投行等重点客群。具备五年以上专业实操团队及7000位各领域外聘顾问，项目交付成功率达到98.7%。

零售业关系国计民生，是现代商贸流通体系的重要组成部分，也是引导生产、扩大消费、吸纳就业、保障民生的重要载体，在繁荣市场、畅通经济循环等方面发挥着重要作用。

近年来，中国零售行业整体增长与GDP增速变化趋势基本一致，对拉动国内生产总值起到重要作用，2024年，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%，增幅较上年明显放缓，零售行业景气度仍有恢复空间。按零售业态分，2024年限额以上零售业单位中，便利店零售额比上年增长4.7%，专业店零售额比上年增长4.2%，超市零售额比上年增长2.7%，百货店零售额比上年下降2.4%，品牌专卖店零售额比上年下降0.4%，百货店经营压力持续承压。2024年，实物商品网上零售额同比增长6.5%。2024年，便利店、专业店和网络零售对社会消费品零售总的增长贡献突出。

2020-2024年中国GDP与社会消费品零售总额变动情况

数据整理：中金企信国际咨询

2025年一季度，中国社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%，增速同比变化不大。按零售业态分，一季度，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长9.9%、4.6%、1.2%、6.7%、1.4%，增速分别比上年全年提升5.2、1.9、3.6、2.0和1.8个百分点；一季度，全国实物商品网上零售额增速为5.7%。2025年一季度，便利店、专业店和网络零售表现突出，是拉动消费品零售总额增长的主要动力。

从消费者来看，2026年正在从“买商品”走向“买生活”从“便宜”转向“值得”，体验成为2026年零售业新的增长动能。消费者已不满足于仅仅“买商品”，而是要“买生活”，68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。零售渠道发生本质转变，其价值从卖货逐渐转向创造生活，各业态都需找到承载消费者生活方式与情绪价值的路径，如小型业态要从“便利”升级为“惊喜”，以高频的新品试水增强吸引力。

中国零售行业市场集中度低，竞争程度高，面对当前动能不足的局面，各业态零售企业正积极调整经营策略，以适应消费者日益多样化和个性化的需求，同时通过优化供应链管理、建立数字化平台降低运营成本，从而带动企业运营效率和运营质量提升。预计，网络零售将依托大数据驱动的精准营销与动态供应链优化，持续成为消费增长的主要驱动力，并在社会消费零售总额的占比进一步提升；实体零售企业经营压力仍大，具备贴近消费者需求的经营策略、全渠道服务能力与良好经营效率的企业有望实现结构性增长。

中金企信国际咨询致力于“为政府部门、企事业单位及国内外各领域企业战略决策、产业规划、市场地位&市场占有率认证&证明、进入性研究、市场调查、行研报告、数据分析、项目可行性&商业计划书、行业研究等提供全套解决方案”的专业咨询顾问机构。拥有“专业自建团队、自建数据库、各领域顾问团队、官方与三方数据渠道等”集16年咨询平台10万+例各类项目经验优势，是国内领先的多元化咨询服务提供商之一。

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